全球化時代的“營銷圣經(jīng)”，科特勒經(jīng)典巨著最新第14版
全球化視角，取材源自世界各地，充分展現(xiàn)全球經(jīng)濟(jì)的變化與發(fā)展。
更加豐富、實(shí)用的專欄資料，展現(xiàn)當(dāng)今營銷理論與實(shí)踐的巨大變化。
重點(diǎn)解讀當(dāng)下經(jīng)濟(jì)、環(huán)境及技術(shù)的巨大變化給營銷帶來的沖擊。
更全面、更與時俱進(jìn)、更適合MBA教學(xué)。
1962—1967年，科特勒教授用5年時間完成了一部影響世界40多年的巨著《營銷管理》。
它首先受到美國眾多高校的歡迎，后逐步流行于美國的企業(yè)界，繼而沖出美國走向世界。這部“營銷圣經(jīng)”最先被芝加哥大學(xué)用作市場營銷課程教材，現(xiàn)已成為世界公認(rèn)的營銷課程教材，廣泛用于本科生和研究生的教學(xué)。
科特勒被美國營銷協(xié)會推選為營銷思想界第一領(lǐng)袖，各界頒發(fā)給他的營銷獎項(xiàng)不計(jì)其數(shù)。科特勒的首要貢獻(xiàn)在于“把營銷原理引入企業(yè)管理的最前線”，并始終依據(jù)時代的變遷來修正他的觀點(diǎn)和思想，永久保持這部巨著的新鮮度。《營銷管理》被《金融時報(bào)》（Financial Times）評選為有史以來最偉大的50本企管圖書之一。它是目前全球各商學(xué)院研究生使用最廣泛的教科書，被翻譯成25種語言。幾乎每位MBA學(xué)員都研讀過這部經(jīng)典著作，無不從中深受裨益。不管是資深學(xué)者，還是研究營銷理論的新人；上至企業(yè)的高層管理者，下至普通的一線銷售人員，科特勒的《營銷管理》都是一部經(jīng)典的教科書和營銷指南。
第14版進(jìn)行了重要更新：
1.充分體現(xiàn)營銷環(huán)境的重大變化，借此強(qiáng)調(diào)本書的重要主題：新的營銷現(xiàn)實(shí)使得營銷者奉行更加全方位的營銷觀顯得比以往任何時候都重要。
2.近一半的專欄內(nèi)容為新編撰的：多為真實(shí)公司資料，覆蓋了各種產(chǎn)品、服務(wù)和市場,生動闡釋了各章的主要概念和內(nèi)容。
3.各章末新增兩個“卓越營銷案例”，突出展現(xiàn)市場領(lǐng)先企業(yè)在營銷實(shí)踐中所取得的成就。
4.相關(guān)章節(jié)調(diào)整：
（1）第19章“管理人際傳播”做了重大的更新，補(bǔ)充了許多最新的素材；
將有關(guān)市場預(yù)測的內(nèi)容置于第3章“收集信息和預(yù)測需求”，使該主題與營銷環(huán)境的相關(guān)內(nèi)容有機(jī)地匹配；
（2）第5章標(biāo)題由“創(chuàng)造顧客價值、顧客滿意和顧客忠誠”改為“創(chuàng)造長期顧客忠誠”，以更好地反映本書對這一領(lǐng)域的重視；
（3）第10章“確立品牌定位”和第11章“競爭動態(tài)”，對內(nèi)容進(jìn)行了整合和調(diào)整，第11章新增有關(guān)經(jīng)濟(jì)下滑時期的營銷素材。